近日，2016“会聚杭州”会奖旅游特惠年活动说明会在杭州JW万豪酒店召开，来自各大会议酒店、旅行社、会议会展公司等会奖产业链企业共120余人参加了会议，这标志着2016“会聚杭州”会奖旅游特惠年活动正式启幕。

本次特惠年活动时间为2016年5月25日- 12月31日。优惠对象是在杭州行政区域以外地区注册的公司企业、机构单位、会议服务商以及杭州会议大使所引进会议委托的本地会议服务商。使用企业在杭州行政区域范围内参加活动的酒店、会议公司和旅行社等指定商家举办会奖项目时可享受让利，按会议消费金额每满10000元减800元，以此类推，单项目最多可减20万元；使用企业还可以同时享受指定商家配套的各项特惠季优惠政策，并且不低于市旅委的优惠幅度。会奖旅游特惠券每张面值800元。特惠券的发放渠道主要是网络申领，外地企业可登陆杭州会奖网www.micehangzhou.com进行申领。

会奖的扶持政策是不同城市间争夺会议市场的重要筹码。市旅委曾于2013年9月至2014年2月、2014年4月至12月和2015年8月至11月实施了“会奖旅游特惠（季）年”活动，三期活动共兑现实现258万余元，引进88个各类会议项目，参会人数达到32465人，直接会议消费6408万元，补贴和会议消费拉动比达到了1：25，经济拉动作用显著。同时杭州以会奖特惠（季）年为话题，带动了杭州会奖旅游目的地形象的实质性营销，引起业界媒体关注报道，报道持续时间长，关注度高，迅速提升了杭州作为商务会奖旅游目的地的关注度，且后续效应显著，直接带来高质量的会奖旅游团等大型会议如华为集团第七届全球用户大会、2015年中国国际镍钴论坛、第九届中国贵金属再生国际论坛等。基于活动给杭州会议市场带来的显著成效，杭州在前三年实施会奖特惠季（年）活动的基础上，继续启动2016“会聚杭州”会奖旅游特惠年活动，放大延续效应，发挥财政资金“四两拨千斤”的导向作用，切实开拓会奖旅游市场。

借助G20国际峰会在杭州召开的契机，继续实施会奖旅游特惠年活动对国际会议目的地形象塑造和会议市场业务的拓展意义非同寻常，更是吸引国内外会议项目的一大举措，主要呈现出以下亮点：

一是政企联动拓市场。特惠季活动是“政府搭台、企业唱戏”的又一次灵活实践，也是国内首个针对外地办会企业推出的由本地政府和企业共同让利的活动。政府给予特惠券面值的让利补助外，各指定商家还将制定配套政策给予优惠，让利幅度不低于政府补贴幅度。

二是产业发展添抓手。根据前三年的活动经验，特惠季已经成为被本地酒店和外地会议买家认可的一项市场营销活动，且辨识度高可操作性强，为杭州发展会奖旅游增添了政策上的抓手、宣传上的新闻点和经济上的吸引力。政府和商家的共同让利，为外地企业来杭办会提供了切切实实的优惠，也为本地企业引进项目增加了砝码，一定程度上有利地促进了更多会奖项目落地杭州。

三是提高商务客比重的有力举措。杭州市委明确提出要“形成旅游观光、休闲保健、文化体验、商务会展‘四位一体’产业发展模式”和“构建以产业融合为核心的城市旅游发展机制，推动旅游与休闲、会展、文化、特色潜力行业等融合发展”的改革任务，要求切实提高商务游客所占比重。而特惠季活动针对的是国内外优质的商务客源，会奖旅游项目的引进不仅仅能带来丰厚的经济收入，还能直接提升高端商务客人数量，进而优化来杭游客的比重构成。

四是扩大范围选择多。参与企业除了市会奖协会的会员单位之外，进一步扩充指定商家队伍，将范围扩大到全市从事会奖的产业链企业。通过前三年的活动经验积累，目前该项活动延续效应已日益显现，今年的活动力争覆盖到更多的会议酒店、会议会展公司、旅行社，以点铺面，让外地企业来杭办会有更多的选择。