华联企业（OUE Limited）与华联企业商业房地产投资信托管理私人有限公司构成的华联企业商业房地产投资信托，将携手合作对标志性的新加坡文华大酒店进行品牌重塑，并将其更名为 Hilton Singapore Orchard。新加坡文华大酒店主承租方OUE与希尔顿签订了品牌和管理协议，将新加坡文华大酒店重新打造为希尔顿在新加坡的旗舰酒店。根据协议，新加坡文华大酒店将作为Hilton Singapore Orchard重新开业，并将成为希尔顿在新加坡的旗舰酒店和亚太区最大的希尔顿酒店，其产品和服务符合希尔顿的品牌标准。Hilton Singapore Orchard开业后，希尔顿将拥有该酒店的独家经营权。

另外规划的资产提升工作旨在新增会议设施，以及焕然一新的餐饮服务，来满足区域和全球商务会奖旅游（MICE）活动日益增长的需求。按照规划，翻修工作将分阶段进行，并将于2020年第2季度启动，以应对新冠肺炎疫情下酒店行业目前所面临的挑战。翻修工作计划将于2021年底完成。在翻修期间，新加坡文华大酒店将继续由OUE 旗下酒店部门的酒店管理公司君华酒店集团管理。

2022年重新开业后，该酒店将拥有1,080间设备齐全的客房，以及5家餐厅和酒吧，其中包括一家全天候餐厅。该酒店还将提供总面积达3,765平方米的会议和多功能场地，其中包括3个宴会厅。

OUE 副首席执行官 Brian Riady 表示：“新加坡旅游业正在蓬勃发展，同时酒店业的竞争也日益激烈，我们将借此机会，利用希尔顿强大的品牌知名度、全球分销网络和行业领先创新，重新对酒店进行更加长远的战略定位。”

Riady称：“新加坡文华大酒店是新加坡典雅亚洲酒店的典范，OUE与OUE C-REIT合作，在对该酒店进行全面战略评估之后，对其进行品牌重塑，此次品牌重塑是该酒店50年发展史上的巅峰。对客户来说，新的发展篇章将转化为希尔顿品牌的卓越服务体验。而对我们的员工来说，成为国际连锁酒店的一员会为他们提供巨大的职业发展机会。”

管理机构首席执行官Tan Shu Lin女士说：“我们坚信我们的标志性资产具有长期价值。此次战略合作提供了具有吸引力的机会，让我们能够增强该酒店作为乌节路黄金地段的领先酒店的地位。”

Tan 女士补充说：“该酒店将通过翻修打造一家高档酒店，并在内部增加更多创收空间，管理机构因此能够根据我们的前瞻性资产管理方案，创造价值并推动可持续回报。新加坡酒店业目前正面临挑战，这也及时为我们提供了大规模翻修的机会，经过品牌重塑的酒店有望及时做好准备，迎接酒店业的预期复苏。”

品牌重塑活动的原由

新加坡文华大酒店坐落在新加坡首屈一指的乌节路购物和娱乐地带的中心，1971年开始营业，是隶属OUE Hospitality Sub-Trust的OUE C-REIT投资组合的一部分。OUE和管理机构认为，品牌重塑活动将显著增强该酒店的地位，并推动长期可持续回报率和价值的增长，从而让OUE C-REIT基金单位持有人受益。