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德旅局春季旅游推广会:探讨旅游胜地德国发展前景

和疫情肆虐的2020年相比,2021年全球各地有出游意愿的人数大大增加。常年位居Nation Brand 榜首的“旅游胜地德国”在强大的品牌表现力的支持下,在当下日益高涨的旅游热潮中前景光明。为此,德国国家旅游局率先在2021年的第一季度即2021年3月17日于上海举办春季旅游推广会,以此作为复苏计划的开端,为出境旅游的回温做铺垫。6家来自德国休闲旅游行业、地接社和地方旅游局等细分行业的展商介绍了为后疫情时代重新规划、设计的旅游产品,并就明年的合作与中国同业进行了洽谈。

根据联邦统计局公布的数据,从2020年1月至2020年12月,共有3200万境外游客间夜数,与去年相比下降了64.6%。在十年记录屡创新高后,在德间夜数下降到约等于两德统一时期的水平。而中国游客的间夜数则降至40万。随着疫情的好转和疫苗的普及,民众出国旅游的意愿有所上升,在IPK国际(IPK International)旅游咨询公司最新的调查研究结果中得出结论:2021年1月,有62%的受访者表示想要出国旅游。其中,欧洲居民出国旅游的意愿最为强烈,高达72%;其次是美国,为53%;第三是亚洲,为41%。

德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士说道:“疫情危机爆发之初,全球旅游业的客源市场及旅游目的地市场都受到了冲击。尽管如此,我们仍在积极应对疫情危机的挑战,比如通过数字化的方式和多渠道的途径保持和终端客户以及同业伙伴的沟通;做数字化转型;并广泛普及公共卫生防疫观念,并据此对旅游产品做相应调整。这些努力都为日后的复苏阶段创造了良好的前提条件。”她补充道:“在2020年的夏季,我们迎来了来自邻国的旅客。与此同时,当前实行的旅游限制政策和航班容量的限制,海外市场需求的增加产生了矛盾。但随着疫情的好转与疫苗的普及,我们有理由在谨慎的同时保持乐观。根据目前的进展情况,从2024年开始,德国入境旅游或将再次达到危机前的水平。市场数字化转型、旅游业创新以及可持续发展方向依然是德国旅游市场复苏的三大先决条件。”

活动尾声,与会的德国展商和中国同业伙伴以及行业记者特别赞扬了德旅局针对疫情发展在现场的组织工作和防护措施。

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