日前，斐济旅游局在大中华区市场正式推出全新品牌 营销推广——“斐济，天生快乐” 。该品牌推广将分别以普通话和粤语版本，在中国内地和中国香港市场全面推出，旨在向中国游客展示斐济文化的深度和广度，斐济淳朴的人民、原生态的自然环境、丰富的传统文化等富有意义的斐济旅行体验。

据缤客（Booking.com）最近发布的一项关于“可持续发展旅行”的研究表明，66％的旅行者希望体验代表当地文化的真实体验。后疫情时期，随着中国游客对于寻找旅行意义，和旅行真谛需求的日益增长，斐济旅游局推出的全新品牌“斐济，天生快乐”，希望更多的中国游客，与斐济当地的文化与社区建立情感联系，从而认识一个不一样的斐济，真正感受到斐济旅行的快乐。

对此，斐济旅游局全球首席执行官何博贤（Brent Hill）表示，“斐济旅游局疫情前的品牌 ‘邂逅快乐，自在斐济’成功地吸引了众多来自世界各地的游客，前来斐济旅游。在疫情的高峰时期，斐济当地游客数量骤降，甚至年入境人数减少至30,000人。即使在边境关闭期间，斐济人民也展现了他们的坚忍不拔和足智多谋的才能，携手度过了最艰难的时期。随着斐济边境进一步开放，游客数量一直稳步增长，全球游客入境人数在2022年12月已达到疫情前的102.5%。”

“鉴于旅游出行的预定窗口期日益缩短，众多调研报告显示，越来越多的游客更倾向于在出行前的21天内安排行程。因此，斐济旅游局希望通过全新的品牌“斐济，天生快乐”与游客建立情感共鸣，并且希望2023年迎接更多的游客来到斐济。作为南太平洋上的海岛国家，斐济人民天生快乐，乐于向世界各地的游客展现斐济多元，且极具个性特色的文化传统。”何博贤（Brent Hill）补充道。

斐济旅游局全新的品牌的营销推广，将从五大方向展开：自然风光、冒险体验、文化体验、养身疗愈和美食饮品，这些都是中国游客可以在斐济获得的极具当地特色的体验。

1. 自然风光：斐济历经了历经几千年的历史留下了珍贵的自然财富，无论是在陆地还是海洋，斐济的自然风光都让人叹为观止。参与斐济对话徒步旅行（Talanoa Treks），用双脚丈量这一片土地，与大自然重新建立联系，探索海岛以外的美景。

2. 冒险体验:  对于喜爱冒险的旅客，斐济是完美的旅行目的地。你可以前往斐济打卡彩虹礁（Rainbow Reef），感受水下世界的无穷魅力，这里被世界闻名的冒险家Jacques Cousteau誉为“世界软珊瑚礁之都”。

3. 文化体验： 当你在斐济旅游时，一定不要错过当地人欢迎宾客的传统卡瓦（Kava）仪式，这一仪式已经有近3000年的历史。卡瓦是一种草本植物，斐济当地人将其用于社交聚会及各种欢迎仪式的场合。

4. 养身疗愈： 斐济的萨贝托泥浆浴温泉（Sabeto Mud Pool）享有声名，泥浆里含有丰富的矿物质，具有植物的疗愈特性。这样的疗愈体验，可以帮助人们消除压力以及疲惫感，从而恢复身心的平衡。

5. 美食饮品： 斐济的美食和饮品同样令人难忘。斐济科科莫私人岛度假酒店（Kokomo Private Island Resort）拥有一名女性主厨Caroline Oakley，她以“带着心灵和灵魂烹饪”的理念，为度假村的客人带来了一场美食盛宴。无论你想要享受哪种美食，斐济的度假村都有着丰富多样的选择。

斐济旅游局华人市场全球总监兼大中华区首席代表郑入瑞 (Vincent Zheng)表示： "我们首次在大中华区市场推出普通话和粤语的品牌营销推广，期望以‘快乐’为核心理念的品牌，激发中国游客的情感共鸣，吸引大量的中国游客前往斐济。我们从游客的视角来讲述斐济的故事，展现斐济度假带来的快乐，是源于斐济文化的本身。我们很自豪地向中国游客介绍我们的全新品牌——‘斐济，天生快乐’，快乐对于斐济人民来说确实是与生俱来的，我们有许多斐济旅游的快乐故事，期待与更多的中国游客分享。”

斐济旅游局与第三代斐济Masi艺术家Wati Maraiwai Talavutu合作，全新的斐济旅游局品牌标识，将现代的排版风格与斐济传统艺术图腾纹饰图案（Masi）融合在一起。是一种利用桑树树皮制作而成的特殊布料，具有独特的几何印花图案。关于此设计，斐济设计师Wati Maraiwai Talavutu谈到：“我很高兴能够有机会，为斐济旅游局创造一个全新的品牌标志，向全世界展示斐济独特的文化遗产，它是斐济丰富多样的文化和传统最好的象征。”