2023年5月19日下午，一个创新性的会奖旅游论坛——“V-MICE会议论坛”在众人期待中正式登场，这场携带着创新基因的论坛，将目光锁定在了会奖旅游这个重要的板块之上。这场论坛邀请到了国内外顶级的行业专家和实力企业、各路精英齐聚羊城，共商MICE发展大计，为中国会奖旅游创新发展提供新思路。

“V-MICE会议论坛”活动现场

趋势：会奖旅游将成文旅产业新驱动力

汉诺威米兰展览（中国）有限公司董事总经理刘国良先生在论坛开幕致辞中表示，会奖旅游（MICE）成为文旅产业的新驱动力。据有关数据预测，到2025年，全球MICE行业预计达到14,393亿美元。《全球及中国会奖旅游行业发展趋势预测报告》认为，中国商务会奖旅游交易规模有望保持20%的增长规模。“广州国际旅游展将积极推动会奖旅游这一产业创收点，助力广州文化产业发展迈上新台阶。”

对于会奖旅游板块的火爆，全球企业会议联合会亚太分会（UNICEOAP）主席沈长辉作为买家代表，也深有感触。他表示近年来各城市越来越重视MICE，看重的就是该产业带来的绿色GDP，除上海、北京之外，杭州、青岛、厦门、海南等MICE城市相继崛起，具有传统优势的广州也不甘落后。“此次举办V-MICE论坛，行业大咖云集，希望能够为广州的MICE产业带来新的动力。”沈长辉说。

邀约：千年商都广州 会奖经济正当时

广州是千年商都，又是国家中心城市、国际商贸中心、综合性门户城市，也是粤港澳大湾区的核心引擎。一直以来，广州都是全球企业到中国来、到广东来，到粤港澳大湾区来共享发展红利的最佳目的地和最佳发展地。广州市商务局招商服务处副处长王菲从《投资广州 投资未来》的角度，介绍了广州会奖旅游的资源和特色。她表示，广州市场规模巨大，有国家战略的叠加，广州始终坚持制造业立市，上午部门还能为来穗投资的投资商提供一站式的终身服务：“我诚挚地邀请各位来广州投资兴业、投资创业，选择广州就是选择机遇，投资广州就是投资未来。”

广州广之旅国际旅行社副总裁文爽则以《会奖经济正当时 相会穗城赴美好》为主题，介绍了广州会奖旅游的发展情况，她表示 会展会奖经济在生产消费之间搭起了桥梁，对城市制造业、服务业各个领域都具有极强的带动作用。“随着旅游市场的复苏持续推动，在丰富雄厚的文旅资源的支持下，广州会奖旅游将进入高质量发展的快车道，为打造世界级旅游目的地的持续发力。”文爽也期待买家能与广州会展企业多作交流、增进合作。

圆桌对话环节之一

探秘：企业会奖活动 告诉你背后的秘密

在圆桌对话环节，中国商务会展产业委员会副主席姚红女士作为主持人上台。她首先向秦淮数据集团CHINDATA供应链副总裁黄清抛出了“企业会奖活动如何挑选旅游会奖目的地”的问题。“我们会考虑城市的基础设施、政策和人才构成，以及航班等因素。”黄清说，非常重要的一点就是当地政府的支持。

NCR中国全球供应链采购经理 田文生认为，普通旅游和会奖旅游的区别在于奖励旅游需要赋予企业特别的要求，比如说企业提高员工的满意度，包括对企业的认可和忠诚度、凝聚力、团队协作相关的一些理念要融入到奖励旅游当中，所以和一般的旅游有一些区别。 

爱奇艺采购部总监余雯则介绍了不同行业根据各自行业不同特点的需求，会对会奖旅游有一些要求。从视频平台公司看来，就像一场影视行业和文旅行业的双向奔赴，联合起来就能找到一些合作的契机、一些点，能够把会奖活动玩得更有新意、更有创新。世界知名化工企业高级采购经理赵爽介绍，公司每年都会有一个会奖旅游计划，一般去邀请供应商来参与竞标的时候，通常由采购部门去发起， 竞标开启之后，通常是采购会和参与方参加，或者也叫供应商或者服务商，企业会非常详细地告诉所有的参与竞标的这些供应商，具体的项目时间是怎么样的。“可能我们一般情况下至少也会有两轮的竞标，通常不会少于两轮，有的时候三轮，甚至是四轮都有可能。”赵爽建议，大家在做活动的时候要更多地区了解企业的信息，甚至是这个行业的特点，不同的企业和不同的行业它想要的东西不一样。

圆桌对话环节之二

发现：买家与卖家的沟通与碰撞

荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监、中国区的首席代表杨宇先生作为第二场圆桌论坛的主持人，开启了买家与卖家之间的沟通。

近年来，国际会议的主办方有了一些新的需求。中国中医药学会联合会国际联络部项目主管王婧雯表示，更多希望是线下会议，因为这种感受是非常不一样的。中青博联整合营销顾问股份有限公司高级副总裁张军表示，近几年有的行业是尝到了线上的甜头，比如有些IT行业，原来线下1,000人，后来发现200人是核心客户，那800人来不来无所谓的，但现在线上会议不是一个刚需了。会无忧集团创始人兼总裁宋炎波则认为，线上不能替代线下，因为线下涉及到社交，线上没办法代替。

在行业复苏之后，岭南酒店市场传讯总监段采邑感觉到了行业的回归，如今会议的需求还是有线上线下结合的，所以酒店自己也配备了非常多的云端会议的硬件设施。

对此，刘国良认为，面对面的魅力是没有办法所取代的，无论科技再发达，无论线上再创新，都需要大家面对面的交流。他表示广州国际旅游展是疫情恢复以后中国境内第一个大型的国际性旅游业展览会，能够和很多老朋友进行面对面交流，大家欢聚一堂，感觉到非常开心。

论坛最后还举办了“最具魅力会奖目的地”颁奖仪式，厦门国际博览中心获得了该奖项。买家与卖家还在现场进行了深入地洽谈，进一步对接需求，共同促进会奖旅游经济的发展。