曾经“中国式奢侈”遭到诟病。在经历了30年的打拼之后，中国的新富精英们突然间“热衷于显示刚刚获得的财富”。这是英国《金融时报》分析师的看法，但只流于表面。

　　他们在热衷显示的同时，一方面用不断积累的财富来证明着自己的强大购买力，一方面又现身说法地把最先进的奢侈理念引入了“中国式奢侈”：只要8块钱就可享受到的依云带来的顶级水享受；一片竹林，空气非常新鲜，但每天只能进去一个人，收费很高；一双耐克球鞋摆在玻璃柜里，标价是8999元，样式看着没什么新鲜，价签上写着一行字——巴克利1992年奥运会版，这对于一个“巴克利”迷加“耐克”迷在这双鞋面前所激荡起的感情波澜与购买欲，绝不弱于一个“LV”迷在面对一款新包。



·传统奢侈品：奔驰、Rolex、Zegna、Montblanc、LV、新奥迪A6、Finlandia、马提尼酒、宝马、Omega手表、劳斯莱斯
主要特征：高价、成功和富裕的符号、个性化、专一性、距离感，服务富人。
传统奢侈品格言：“我是惟一的。”“我是稀有的。”“我是富人的专属品，其他人别想玩。”

·新奢侈品：SUVIUS的优质服务、星巴克的咖啡、Swatch的手表、阿迪达斯Original的限量版运动鞋、苹果的Ipod、Leiv’s的限量版牛仔裤
主要特征：价钱中等，批量生产，既有高品质又能满足情感诉求，面向中产新富阶层。
新奢侈品格言：“我不是最贵的，但一定是最有贵族精神气质的。”“一边更容易买到，一边又让人为之神往。”