“Top Marques”（国际顶级私人物品展）每年四五月间在世界富豪聚居之地的摩纳哥蒙特卡洛举办，最奢侈、最豪华、最顶级的知名跑车、房车、游艇、私人飞机、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所都会来参展。

　　如今Top Marques移师中国，2006年10月底已经在上海亮相，然后在深圳再度上演，接下则是广州、北京……奢侈品展频繁曝光，让奢侈品消费以整体打包的形式，开始引起新富阶层的关注。



·国内奢侈品展上展出的国外名表与精致欧式经典家具。

　　今年6月初的上海国际品味生活展最大的不同，是提供财富管理服务——由全球著名金融专家们组成的团队在上海国际品味生活展中出现，为每个高阶人士提供多种量身订制的财富管理服务，换言之，奢侈品展不仅仅在教给中国的消费者“为了什么东西花钱”，更在进行着“怎么更好的花钱”的示范。

　　在2006年12月份深圳和广州的两场奢侈品展会上，上千万元的翡翠，数百万元的刺绣，几十万元的床垫，十万元的手机与吉他比比皆是……但是观展的人很多都是穿着低调，年龄在30岁到45岁之间。而在小型私人飞机、游艇面前，这些人提的问题专业而直接，奢侈品厂商的人士都表示：“这些人都是有备而来。”很明显，奢侈品展正在新富阶层中悄悄地发挥着作用。



　　“在欧洲，传统上奢侈品的消费者多是40岁以上的中老年人士。”TNS市场研究和咨询有限公司陈淇博士认为，“在中国，奢侈品消费已经突破了原有的富豪圈，更多地向中产的新富阶层渗透。”

　　这个消费群体的庞大显示出这个市场的活力，中国也正在逐渐形成奢侈品的消费阶层，这表现为消费者会自觉且经常性地去购买奢侈品。虽然作为一个阶层的兴起，这样的标志还不足够充分。

　　在深圳奢侈品展上，宾利汽车在深圳的经销商此次带到展会的小车售价在280万元左右，但此前，宾利参加的展会，展出的车都在800万元到1000万元之间。其市场助理肖均波说，之所以选择这个价位的车，是因为来看奢侈品展的人都是新富一族，年轻、时尚，消费潜力巨大，但要比上一代的富豪们更追求个性。



　　来自广州的莱茵游艇会也在积极推进游艇的计时消费。负责人说，玩游艇的价格一般是2000元/小时，一次的安排一般是两个小时。越来越多年轻的私营企业主和白领喜欢节假日的时候来体验游艇的新奇感。针对这个市场，莱茵游艇会给企业设计多种相应的方案。例如可以联系一些证券基金公司，在游艇上给大家介绍理财产品。介绍完毕再进行观光游览，这样客户的兴致会大大提高。

　　“奢侈品背后有很多故事和文化底蕴，这些是消费者需要慢慢去了解的。”复旦大学管理学院副院长孙一民说。如今这批新富阶层尚未完全达到能解读奢侈品文化的地步，但他们本身却具备解读的能力，而奢侈品展大张旗鼓地出现，在教育了奢侈品消费市场的同时，无疑也在加速着中国新富成为成熟奢侈品消费阶层的进程。

MICE看点

中西方暗战2007环球奢侈品嘉年华

　　2007年7月5日至8日，“2007奢侈品环球嘉年华展”于北京农业展览馆新馆盛大开幕。此次奢侈品展上展出的国内奢侈品包括瓷器、红木、扇子、毛笔、刺绣和茶叶等传统奢侈品，这些奢侈品远在唐朝兴盛之时便传往欧洲大陆，并成为现代贵族们的专用品，是生活品质的代表。而中国作为目前奢侈品消费位列全球三甲的国家，源自西方的大量奢侈珍品——法国城堡古董、传世名琴、大卫的思想者雕像——也同样成为了展会的主角。



　　在这次展会上，这些来自中西方的奢侈品将被全面地融合，北京农展馆内上演了一场中西方传统文化与奢侈品的巅峰对决。而届时，展会还将联合中国奢侈品行业权威杂志《奢侈品》，推出“中国人眼中最具影响力的奢侈品品牌排行榜”与“中国国际奢侈品牌欧洲行——颁奖盛典”两大主题活动。主办方希望能藉此建立一个能真正体现中国奢侈品牌的战略平台，不仅为高端品牌创造有效宣传和销售机会，更重要的是能给本土奢侈品业带来发展和成熟的契机，以创建享誉世界的中国奢侈品品牌。

撰文/王晶