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11月16日，“2007中国海南欢乐节”和苏州工业园区重元寺落成典礼暨开光法会同天举行，一周后，“2007广东国际旅游文化节”在广州盛大开幕。这三个并无关联的超大型节庆活动因系同一机构——海南天娱传媒有限公司执行，均出现了诸多令人耳目一新的元素：欢乐节让狂欢的因子开始融入国人的血脉，重元寺开光法会实现了在凤凰卫视、台湾东森等电视台的全球同步新闻直播，而广东省旅游节开幕式上一出荡气回肠的“蔚蓝船说”，则更像“印象刘三姐”一样成为了当地的旅游文化符号。
曾创造了“超女”神话的天娱传媒除继续活跃在中国娱乐舞台外，一系列大型活动的操办和布局背后，似乎暗藏着某种战略变革。和上海天娱传媒有限公司副总经理、海南天娱传媒有限公司总经理王伟先生一席长谈，记者印证了的这一判断。“在成功实现用‘超女’品牌带动天娱品牌后，下一步我们将实行产业的转移和强化，致力于将天娱传媒打造成一个‘国内顶级活动运营机构’”。王伟说。
在全民娱乐年代，天娱传媒的成功无疑是个缩影。而她的转型和发展脉络，对于混战于中国传媒市场的众多中小企业而言，或许有着一定的借鉴意义。
·2007广东国际旅游文化节的蔚蓝传说
“超女”红不过三年
转眼间，“超级女声”已步入了第三个年头，由它衍生出的“快乐男生”品牌也开始唱响，一切仿佛渐入佳境。然而，天娱人现在却不再过多谈起“超级女声”，在国内艺人经济普遍不景气和公司品牌迅速提升的背景下，今后如何作为是他们探索的最大问题。
“从2004年创办公司开始，我们就没有指望‘超女’能够带来长远的效益。选秀节目都有生命周期，而且这个周期并不长。”以王鹏（上海天娱传媒有限公司董事长、总经理）、王伟为核心的天娱团队尽管为“超女”的最初孕育付出了艰辛的努力，但同时他们又很清醒：艺人是高风险的，并且“超女”成功有必然性也有一定的偶然性，李宇春不可能永远都有！
所以，怎样从单纯的电视节目制作和娱乐产业中破局，是天娱人从未停止过的思考。
早在2004年运作第一届“超级女声”时，王伟就敏锐地发现了一个新支点——节会经济。某著名杂志收录了他的一句话——“成功的节会经济是生产力的一种促进。德国慕尼黑的啤酒节、巴西里约热内卢的狂欢节、西班牙马德里的斗牛节，这些成功的节庆活动已经存在了几十上百年，具有强大的生命力和巨大的潜在价值，甚至成为地域文化的代表，推动地方经济发展的强劲引擎”。
正是这一发现，帮助天娱度过了最初“超级女声”不被市场认可时的难关。
“当时我怀揣着‘超女’的策划方案和光盘南下寻找合作媒体，结果碰了一鼻子灰，大多数媒体都不看好这类选秀节目。而公司当时的状况也是举步为艰，最困难的时候帐上只有2万元，连工资都发不出。”王伟说，2004年，他们接了第一单活动——湖南南岳寿文化节，90万元。
对于这次处女作，王伟至今记忆犹新。“我们很用心、很投入地做，将利润摆在第二位，责任心、社会感摆在第一位，结果很成功。”王伟说，“这不是说官话，天娱注册一共才300万元，砸不起牌子，他们之前举办过四届，每届都因承办方不负责任，打了四场官司。”
南岳在湖南是活动推广的鼻祖，第一次合作成功及其示范效应，让天娱在2005年又顺利接下了南岳的寿文化节、湖南省旅游节和宁乡佛文化节三大活动。而第一次活动所累积的责任感，也象遗传因子一样植入了天娱人的血脉。“我现在最担心的是做砸某一单，不是担心尾款收不回，而是怕让客户失望。像今年，苏州是面向长三角的，广州的是面向珠三角的，海南是我们的老市场，都具有战略意义。所以我们从策划创意到执行，每一个环节都保证让客户满意，广东省旅游节开幕式我们甚至是零利润运行。”王伟说。
2005年，超女红了，天娱火了，但他们最初播下的活动种子并没有因此而放弃，而是在“超女”锋芒的掩映下继续攻城略地。
“‘超女’红火，其实是有些出人意料的。但是公司一直有一个核心的理念，天娱是个娱乐的传媒，要一种很快乐的心态来做事。艺人肯定是很重要的一块，但只做艺人也肯定不行，必须是两条路。”王伟说，他的策略是：天娱，依靠300万元起家，依靠“超女”实现品牌的扩张，实现扩张后，要合理的利用这个平台，实行战略转移。
“在王鹏的鼎力支持下，我们这两年就一直在构建节庆活动这条路。这一块实际上是一个庞大的市场，它可能会成为一种的新媒体。媒体就是传播信息的载体，活动是效果、性价比非常高的。未来中国的传统媒体会面临几个致命的缺陷，特别是电视，要接受高科技的挑战，要实现增量、整体的扩张，目前通行的有两种模式，一种是广告提价，一是扩充版面，把原有刊登文章的改成广告、把原有播放电视剧的时间改成广告，但这都行不通。”王伟说，第三种办法就是跟一个新的产业结合，走一条新的路子。中国的旅游产业比传媒产业大得多，它有两大块需要，一是推广，一是建筑快乐的内容。而一个成功的节庆活动是完全可以满足这种需要的，活动一个很好的推广平台。”
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