时间：2007年12月10日上午
地点：某网站嘉宾访谈室
人物：上海天娱传媒副总经理、海南天娱传媒总经理王伟
事件：天娱高调进军体育产业，为众多网友所关注并引发激烈讨论。
　　
　　无庸置疑，任何事情激起的轩然大波必定会它的源头。

　　这一次，天娱传媒选择在年末的时候重磅出击，高调喊出要进军体育界的嘹亮口号，由头正是因为前不久湖南省体育局授权海南天娱公司全程策划运营“迎北京奥运•为体育湘军呐喊”系列活动。

　　据了解，这次 “迎北京奥运•为体育湘军呐喊”系列活动于12月10日至2008年1月13日在长沙举行。不仅包括了“迎北京奥运•为体育湘军呐喊暨湖南体操队建队五十周年新闻发布会”、“奥运呐喊口号征集”、“寻找十大呐喊人物”、“三湘奥运图锦展览活动”，还包括了“迎北京奥运•为体育湘军呐喊暨湖南体操队建队五十周年系列庆典文艺晚会”以及“迎北京奥运•为体育湘军呐喊暨湖南体操队建队五十周年系列庆典酒会”两台重头戏。

　　看来，岁末年初，天娱推出这声势浩大的五大主题活动在湖南体育界和娱乐界又将着实火上一把，体育娱乐经济风暴席卷而来，大手笔和大制作的熊熊火焰将一直燃烧到2008。

　　“我始终有一个理念，我们认为08年以后，体育给中国带来的除了金牌，我想更主要的会对娱乐来说诞生很多新的机会。”坐在嘉宾访谈室里的王伟，在谈到中国体育目前现存状况和未来发展趋势时，显得格外激动。

　　不可否认，如今的天娱传媒，早已经走出了两年前“超女”“快男”明星制造的圈子，正立足它独特的优势平台，在整合传统娱乐资源的基础上，依托内部成熟的团队，它在以新娱乐经济时代强者的野心一步一步开创中国新娱乐经济市场新局面。而这个“新娱乐”或许就是王伟口中一贯强调的“泛娱乐”。

　　“我还有一个理念，中国是没有体育产业的，所谓的体育产业都是体育用品产业。未来中国体育要市场化的话，必须走娱乐化的道路！”王伟说出这一句话的时候，或许他自己本身并没有多想什么。这只是他独到的个人见解。没想到却立刻在各大论坛引发了网友大讨论。大家情绪被激得很高，一场歇斯底里的唇枪舌战悄然展开，大有不到黄河不死心的攻势。而接下来的访谈中，王伟说 “娱乐产业在全世界都做得很好，像美国，NBA等都做得非常极致，天娱下一个战略会跟体育结合得很紧密”，这个也恰巧透露了他和他的海南天娱公司即将向体育界发威进军，以娱乐的姿态震撼发声的雄霸野心。

　　一场不到一个小时的谈话，相继抛出两个“理念”。天娱此番举动，使得原本平静的局面变得动荡不安。“体育湘军加油呐喊”，就是天娱的新动作，也是第一炮。王伟还透露，“08年奥运后，天娱将推出一档全民参与的体育娱乐节目。“我们是想做中国体育娱乐产业第一个吃螃蟹的人，但往往第一个吃螃蟹的都是烈士，我们愿意做这个牺牲者。”对于可能付出的代价，王伟似乎看得很开。那一刻，自信和骄傲的神情全洋溢在他那张脸上。



·天娱传媒副总王伟

　　什么叫体育产业？这或许才是这一场激烈大讨论中最为关键的问题。如果说目前的中国体育产业已经成型并有所发展的话，那王伟提出的理念无疑是不值得推敲的，不攻自破。产业在一定意义上定义为具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。而体育产业,是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。这里指的经济部门在现阶段也应该不仅包括企业,而且还包括各种从事经营性活动的其它机构，比如事业单位、社会团体、家庭或个人等等。体育产业要加入到国民经济的大循环中,为国民经济增加产值。现在国外的许多发达国家,体育产业已经成为了国民经济的一个支柱。

　　另外，中国的体育用品产业在半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，也已经从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到慢慢走向了国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。资料数据显示，国际市场上有６５％的体育用品在中国制造，中国已成为世界上最大的体育用品生产加工基地，业内人士就表示，近年来，李宁、康威、双星、安踏等国产品牌凭借着在科研开发和市场推广上的不断进步，已经具备了与洋品牌正面竞争的能力。

　　那中国的体育产业到底是指什么？天娱此次扬名进军体育界，所谓的市场化就是娱乐化的延伸体吗？它究竟会上演怎样一出大戏？一系列的问题如暴风骤雨般席卷而来，所有的目光对准了天娱，对准了王伟，对准了这个才成立三年就迅速在国内占领重要市场位置的顶级活动运营机构——海南天娱传媒。

　　“奥运会当中收视率最高的节目并不是足球决赛而是奥运会的开幕式，只有香车美女歌舞演出才能俘虏最多的观众，未来的体育一定会与娱乐结合得更紧密。”这是美国威廉莫里斯公司（William Morris）首席副总裁乔尼•雷文在04年召开的“华体国际论坛”上对未来体育娱乐产业未来发展所预测的话。

　　北京华体联合国际体育顾问有限公司运营总监毕晋博介绍说，现在我国体育产业尚未规模化，而欧美体育产业的商业化程度已经相当高，同时也呈现出娱乐化的特点。例如，在美国，95％的橄榄球球迷从来没有亲身看过一场橄榄球比赛，但授权生产的计算机游戏盘却出售了3500万张。而纪念品、付费电视等体育延伸产品更是体育赛事组织者和赞助商的聚宝盆。乔尼•雷文还说，自从有了媒体的参与特别是电视的参与之后，体育活动才成为一项演艺界的活动。演艺的放大或者重新塑造的力量非常巨大，在很多情况底下，一项体育比赛本身甚至变成第二位的事情。

　　相对于欧美体育产业较高的娱乐化，我国的体育娱乐业可以说才刚刚起步。毕晋搏说，从国际经验来看，当人均GDP达到1000－3000美元时，文化娱乐、体育消费就会明显增长。因此，伴随着中国体育产业发展的中国体育娱乐产业也将会有巨大发展空间。所以08 年，中国体育健儿出征奥运，凭借着不屈不挠的体育精神和扎实稳打的基本功底，夺冠十拿九稳。既然这样的话，体育产业进行娱乐化运做也就成了顺理成章的事情。体育娱乐产业发展空间巨大，天娱传媒最终是在为自己赢得新发展机会。

　　此次尽管王伟一再强调中国还没有体育产业，只有体育用品产业。但所谓仁者见仁，智者见智，中国体育娱乐经济到底有没有发展，体育事业要发展是不是一定要走娱乐化道路。王伟说，“中国的体育为什么会做不起来，就是因为太注重游戏规则了。”在他看来，超女、快男都有生命周期，还有政策风险，但是体育没有政策风险。“它是体育的核，娱乐的外壳。”

　　打破常规，让娱乐挑逗体育发展的脉动，让体育经济分享娱乐的深邃，最后两者合并，一脉相承，共推社会和谐发展，值得深思和探讨的话题才能永远意味深长。