运动湖湘的快乐呐喊  一场体育娱乐的饕餮盛宴

简介

　　适逢湖南体操中心成立50周年，这个为中国体操培养了众多世界冠军和奥运冠军的基地，在她知天命的华诞庆典上，此次活动的组织者海南天娱传媒有限公司，以感恩的心态和娱乐的手法，打造了一个温情脉脉的快乐夜晚。“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”，这个主题卜一抛出，即刻受到民众的追捧。十大呐喊口号风趣幽默，尽显湖南特色；十大呐喊人物千人千面，更是湘风浓郁。在强调互动和发现平民领袖的表现形式以及北京奥运强烈的凝聚力和向心力下，湖南人万众一心，呐喊出了最震撼的三湘强音。



·超级女声许飞用歌声为体育湘军呐喊助威。

挑战 体育能不能娱乐？ 如何娱乐？精英体育如何走下神坛？湖湘民众会不会接受？所有的这一切都未有先验。中华民族毕竟是一个以含蓄和内敛为传统的民族，竞技体育在“为家国增添光彩”的光环下，神圣不可侵犯。以娱乐的精神解读体育虽然是对体育精神的回归性探索，然而前途未卜，一切必须依靠活动来检验，一切必须通过活动来推动。

解决 也许真正能理解体育精神的人还是那些曾经或正在体育领域里思考和奉献的体育明星。当体操的李家军，当奥运冠军、世界冠军们集体亮相于公众面前的时候，一种油然而生的自豪感立刻在民众中间传递开来。这种以自豪为特征的充满朝气和希望的娱乐态度与体育事业，与北京奥运天然相连，于是一批有着本土特色的呐喊人物被网友和民众推举出来，一批富有战斗色彩而不乏湖湘风情的口号被网友和民众编写出来。在娱乐明星的星动力推动下，活动得到广泛响应、深入人心。



·湖南体育局局长李舜向国家体育总局的领导赠送礼物。

执行 执行期长达一个月。从活动启动到晚会结束，处处体现着创意。活动在一个创意的首发礼中拉开帷幕，首发礼摈弃了传统的新闻发布会模式，将新闻发布功能融入到一个有创意的节目中进行。奥运明星和体育局官员在一个极具亲善的环境中将活动的消息娱乐化发布，便一下子抓住了公众的眼球，这就为下一步活动顺利开展奠定了坚实基础。

　　此后是呐喊口号的征集和呐喊人物的评选。这个征集和评选贯穿于整个活动过程中，通过有效整合和活动内营销，“呐喊”获得了湖南本土强势媒体的大力支持，网络专题、报纸专题、电台专题以及点对点信息平台的共同推动，迅速建立起一个立体的多通道参与结构，实现了活动与公众的广泛互动。此间，连续的路演更是对活动宣传起到了强力的推动作用，快男超女等娱乐明星的强大公众号召力把活动推向第一个高潮。



·超女快男们在晚会上为体育湘军激情放歌。

　　1月13日晚的庆典晚会是“迎北京奥运、为体育湘军呐喊”活动的收官活动，也是整个活动的高潮。晚会以感恩为基调，以梳理湖南体操50年的发展为线索，以颁奖典礼为形式进行设计。别具匠心的将外场和演播厅结合起来，并以城墙基石作为象征物，象征为湖南体操和中国体操默默奉献的人。这样的布局，令演出现场充满温情。同时，活动特别邀请奥运冠军、世界冠军共19人悉数到场，李宁和体操李家军成为当晚最耀眼的明星。晚会最终还揭晓了湖南民众心目中的十大呐喊人物和呐喊口号，南门口四等最平民的湘军奥运代言人与体育明星、娱乐明星们一道熠熠生辉。



·主办方为“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”十大呐喊人物授牌。


评价 体操中心的周小玲主任在直播结束后对活动给予了高度评价，湖南省体育局局长李舜对活动的成功执行也表示钦佩和感谢。而对于执行方天娱传媒来说，活动的成功，证明了天娱进军体育娱乐市场战略的可执行性。“ 活动的意义不是‘一个成功的试水’就可以完全概括的。”海南天娱传媒总经理王伟坦言，“ 活动一开始，就有媒体置疑天娱进入体育领域搞体育娱乐产业是不是自掘坟墓，而活动结束后，我们并没有成为烈士。相反，在体育领域，我们领先了一步。”

时间：2007年12月10日-1月13日
场地：湖南长沙
客户：湖南省体育局湖南体操中心
组织者：海南天娱传媒
活动：迎北京奥运，为体育湘军呐喊助威



·湖南首枚奥运金牌获得者、体操世界冠军陆莉号召家乡父老为体育湘军加油。

撰文/易远 供图/海南天娱传媒