2017年10月24日，锦江系优选服务酒店“白玉兰”在沪举行品牌发布会，来自全国各地的加盟商、媒体记者、客户代表、合作伙伴等应邀出席。

白玉兰酒店品牌发布会签约授牌仪式

品牌定位轻时尚品质生活。白玉兰酒店以“用心，为你更好”为品牌理念，力争为拥有更高消费需求的大众消费者带来极致3B体验，着力打造Bed、Bath、Breakfast 3B核心功能，并提出了“3轻”（“轻食”“轻体”和“轻心”）概念，将品牌定位为轻时尚品质生活。在睡眠Bed方面，“白玉兰”使用高品质床垫及床上用品，为客人带来自由舒适的安睡体验；在沐浴Bath方面，采用了品牌独有的清新淡雅白玉兰香氛沐浴用品、符合人体舒适需求的水温及水压，为客人营造美妙的沐浴享受；早餐Breakfast方面，精简而健康的营养早餐，富有中国特色并融入地域文化，开启客人一天的健康生活。“3轻”，则是“轻食”：以质优、健康而富有营养的早餐为主，同时提供咖啡茶饮等轻食餐饮和自助服务；“轻体”：在高品质的舒适睡眠中，在徒步慢跑的健康运动中，焕活身心；“轻心”：在气清耳悦、灵动合理的多功能空间，放松心情、回归自我，找到心中专属的纯净角落。

白玉兰酒店细节效果图

品牌战略直击市场蓝海。“白玉兰”作为优选服务酒店，既不是经济型酒店，亦不是中档酒店，而是介于二者之间，强势直击中档酒店与经济型酒店之间的蓝海市场。依托6大运营体系（包括市场营销体系、加盟管理体系、共享业务管理体系、卓越绩效管理体系、品牌标准管理体系及人才培养与培训体系）、共享1亿高质量会员，再加上锦江国际集团针对加盟商的30亿专项基金（单项目最高2000万低息贷款的扶持政策），“白玉兰”酒店品牌预计在未来2-3年发展至300家。

品牌传承塑造人文精神。全新发布的“白玉兰”品牌承载了锦江起源于上海的历史，传承着锦江奋发向上、创新有为的信心和决心。“人和锦江，礼传天下”。1935年，中国女企业家董竹君的锦江川菜馆正式挂牌营业。1951年，锦江川菜馆与锦江茶室两店迁移至长乐路华懋公寓，“锦江饭店”成立。1997年，国内首家经济型酒店品牌“锦江之星”诞生。2017年，优选服务酒店品牌白玉兰发布，一路走来锦江始终以品牌传承塑造人文精神，体现了锦江不断追求卓越、奋发有为的精神面貌。