作为香格里拉50周年庆的重要组成部分，香格里拉集团于2021年4月23日发布“香格里拉酒店与度假酒店”（香格里拉）品牌标识焕新计划，更新的标志设计既是对品牌历史发展的致敬，也是对未来愿景的全新规划。香格里拉标识焕新体现了品牌与客人与时俱进的成长历程，同时秉承了品牌的传统精髓，一如既往地打造温暖体贴的亚洲式待客之道。

“香格里拉酒店与度假酒店”品牌的焕新标识

香格里拉焕新标识采用更加现代的设计风格，同时保留了具有影响力的品牌价值。它沿用了标志性的“S”图案，并为其赋予了全新的金色调，象征日出时散发的温暖光芒。调整后的字形更富现代感，与新的设计理念更加契合。同时，带有中式书法韵味的字体与品牌的历史和传统一脉相承。此外，焕新标识将不再使用“酒店与度假酒店”字样，这标志着香格里拉不再仅限于一间酒店，更代表着一种美好的感受和愉悦的体验。

自1971年首家酒店在新加坡开业，香格里拉50年的故事与亚洲紧密相连。香格里拉在全球已开设逾80家酒店及度假酒店，品牌足迹遍布世界主要目的地，用以心相待的服务和美好愉悦的体验为客人呈现亚洲至善盛情。

香格里拉集团董事长郭惠光表示：“从我们的品牌诞生之初，我们对客人和同事发自内心的真诚相待让香格里拉著称于世。这些代表亚洲传承的优秀品质使香格里拉始终保持着独特的品牌魅力。我们不会背离品牌的核心价值，而是通过以客人为中心的方式不断强化客人与品牌体验的关联。我们身处在全球极具活力的市场，顾客的需求和期望发生着日新月异的变化。与时俱进的品牌发展是我们迎接未来、构建承诺的重要一环，确保我们在入住、康乐、美食、家庭体验等全方位为客人提供以心相待的服务。”

香港港岛香格里拉豪华阁海景客房

香格里拉以勇于开拓的精神致力于打造一个经典永恒的品牌，不断地打磨、提升和创新其服务文化、设计基因和精品体验。50年前开业的新加坡香格里拉标志着品牌发展的开端，它在香格里拉的发展之路上具有重要的里程碑意义。2017年经过翻新后重新开业的塔楼翼和2018年首次亮相的香格里拉BudsTM亲子乐园，为全新的设计理念和家庭体验开创了成功的范例。正在翻新的香港港岛香格里拉将以焕然一新的豪华阁楼层与套房，为这个广受欢迎的目的地增添一个优雅而现代的新视角。作为中国大陆首家香格里拉酒店，杭州香格里拉也将开启改造项目，并计划于2022年重新对外营业。全新升级的设计将融合西湖经典元素，向拥有“世界文化遗产”美誉的西湖文化景观致敬，为到访的客人打造一个独特而非凡的隐奢体验。

香格里拉集团首席执行官林明志表示：“我们的品牌演变与发展加强了香格里拉对客人、同事与合作伙伴的承诺。我们将其视为一个重要的策略，让我们的酒店能抓住新的机遇，随时把握和超越客人的预期。回顾香格里拉50年以心相待的服务，我们希望为客人创造更加丰富精彩的体验，让他们实现更多的美好时刻。放眼未来，我们期待共建下一个崭新的旅程。”