汉庭董事长兼CEO季琦近日透露，汉庭按照五星级酒店标准运作的已注册新高端品牌“喜玥”已经开始筹建，第一批喜玥主要出现在二线城市，不会以上海为试点。在去年底对外宣布“全季”品牌新的发展计划之后，汉庭率先开始在中端酒店市场发力。而在近期宣布接手“星程”联盟之后，汉庭已经在中端市场形成双品牌运作的模式。根据汉庭之前公布的数据，“全季”品牌正式开业门店已有23家，年内有望新增30-40家。按照规划，汉庭未来的概念将会是多品牌的酒店集团，今年5月已经率先宣布改名“汉庭集团”。而在加入“喜玥”品牌之后，汉庭未来的品牌系列将覆盖中低端的海友客栈、经济型的汉庭快捷、中端的全季和星程，以及高端的喜玥。