澳大利亚旅游局宣布，将在亚洲市场启动四项由澳大利亚政府“亚洲发展基金”发起的关键战略性项目，以加强在亚洲市场的推广力度。中国目前是澳大利亚第三大客源国，2011年赴澳访客达54.2万人次，同比增长19.4%，为澳大利亚带来高达36亿澳元的经济收入。
    鉴于中国市场的重要战略地位，澳大利亚旅游局除在2012-2013财政投入可观的市场推广费用之外，还将从“亚洲发展基金”首年度的850万澳元拨款额中，拨出近一半的数额——420万澳元（约2,700万人民币）用于对华市场推广。“亚洲发展基金”款项将集中用于旅游推广活动，从中心城市北京、上海、广州、深圳、南京和杭州，发展至以青岛、成都和重庆为重点的二三线城市。