新西兰旅游局于2012年3月5日至7日在深圳举办首届大中华区（即中国大陆、香港和台湾地区）旅游洽谈会。为期三天的洽谈会旨在为新西兰旅游业者和中国旅行社买家提供一个独特的面对面交流的平台，促进更多大中华区游客前往新西兰旅游。这也是新西兰旅游局迄今为止举办的最大规模的行业活动。首届大中华区洽谈会共吸引了来自新西兰包括地区旅游局、住宿、景点等领域的24家旅游业者以及新西兰航空和中国南方航空两家合作伙伴， 参会者的多元化展示了新西兰对中国市场强烈的兴趣和信心。