为持续深化中国市场推广战略，将马来西亚打造成为中国游客首选旅游目的地，马来西亚旅游局于2025年5月27日至29日强势登陆上海ITB中国国际旅游交易会。作为全球旅游业界对接中国出境游市场的重要B2B平台，本届展会为马来西亚提供了向中国旅游业界展示独特魅力的绝佳契机，亦彰显了马来西亚“文明昌盛”（MADANI）理念下推动国际旅游合作的坚定承诺。

马来西亚旅游、艺术及文化部长拿督斯里张庆信阁下在开幕晚宴中致辞

今年是马来西亚连续第六年参展ITB中国，此次更荣膺展会“主宾国”殊荣，标志着中马两国旅游合作迈向新高度。由马来西亚旅游、艺术及文化部长拿督斯里张庆信阁下领衔的代表团阵容强大，马来西亚旅游局总干事达图·马诺哈兰·佩里亚萨米率50家机构联袂参展，涵盖槟城环球旅游机构、霹雳州旅游局、马六甲旅游局等六大州属旅游局，以及马来西亚会展局（MyCEB）、“马来西亚第二家园”计划（MM2H）等国家级机构。参展阵容还包括20家高端酒店度假村、12家地接旅行社、8家特色旅游产品供应商及医疗旅游代表机构，全方位呈现马来西亚多元旅游生态。

开幕晚宴中马来西亚民族服装秀

据马来西亚国际事务推广部(亚洲及非洲)高级总监努瓦尔·法迪拉·库·阿兹米女士介绍，为配合“2026马来西亚旅游年”战略目标，本次推广聚焦深度旅游体验开发与长效合作机制建立。重点推介项目包括：婆罗洲生态探险之旅、马六甲与槟城世界文化遗产线路、奢华海岛度假、自然生态秘境、美食文化体验及穆斯林友好旅游套餐。马来西亚得天独厚的多元文化共融环境、安全便利的旅游环境（含对华免签政策至2026年底）及完善的航空网络，成为吸引中国游客的核心优势。

数据显示，2024年马来西亚共接待国际游客3,800万人次，较2023年增长31.1%，较疫情前2019年增长8.3%。2025年首四月入境人数已达1,340万，同比增长21%。其中中国客源市场表现尤为亮眼，2025年1-4月累计接待中国游客140万人次，同比激增37.8%。基于强劲增长态势，马来西亚将2025年国际游客接待目标设定为4,500万人次，预计创造2,700亿林吉特旅游收入。

此发展态势将有力助推马来西亚GDP增长，加速旅游业复苏进程，促进可持续经济发展。马来西亚旅游局将继续秉承“文明昌盛”国家发展理念，携手中国业界合作伙伴，持续优化旅游产品供给，确保马来西亚稳居中国游客出境游首选目的地行列。