2025年12月11日，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局在中国正式发布全新中文品牌“澳洲度假感，自在昆士兰”。该品牌以“Australia’s Holiday Feeling”为核心理念，深度诠释昆士兰作为澳大利亚首屈一指度假胜地的独特魅力。昆士兰旅游及活动推广局首席执行官戴睿德（Craig Davidson）、商务与合作部执行总裁欧礼文（Ollie Philpot）亲临现场并为新品牌揭幕。来自澳大利亚旅游局、昆士兰州政府贸易投资厅代表、航空公司、媒体及旅游业界的代表们共同见证了这一重要时刻。

昆士兰旅游及活动推广局首席执行官戴睿德(右)与商务与合作部执行总裁欧礼文（左）共同揭晓新品牌

“澳洲度假感,自在昆士兰”并非对英文宣传语的简单直译，而是基于对中国消费者情感需求的深入洞察，立足本土化、坚持共创原则而精心打造的。昆士兰旅游及活动推广局特邀“昆士兰之友”和“中国旅游行业资深顾问团”成员集思广益，共征集到54个中文创意方案。经过多轮筛选，首先初选出10条优选宣传语，又经多轮打磨、筛选，最终推出该宣传语。 

“澳洲度假感”巧妙借力澳大利亚广受认可的整体度假形象，同时将体验核心精准锚定于昆士兰；而“自在”一词则直抵中国消费者内心，传递无拘无束、身心舒畅的度假心境，精准呼应“Australia’s Holiday Feeling”的品牌精神。新品牌的创意过程不仅体现了昆旅局为中国游客兑现“自在度假”的郑重承诺，更体现昆旅局对中国市场本土化表达的重视和对中文的尊重。 

全新品牌揭晓激光秀仪式

昆士兰旅游及活动推广局首席执行官戴睿德（Craig Davidson）在发布会上表示：“在中国市场特别推出中文品牌‘澳洲度假感,自在昆士兰’，充分体现了我们对中国市场的坚定承诺。没有哪个地方像昆士兰一样诠释着完美假日的真谛。无论是大堡礁的奇观、黄金海岸的活力、布里斯班的都市脉动、还是内陆的远古智慧——昆士兰的每一处都能让游客感受到自由、欢乐、共鸣与松弛。中国是昆士兰至关重要的客源市场，我们相信这一全新品牌的推出，将吸引更多中国游客来昆士兰卸下身心的疲惫，找回度假的初心，重新焕发活力。”

昆士兰旅游及活动推广局商务与合作部执行总裁欧礼文（Ollie Philpot）补充道：“全新中文品牌所蕴含的活力、温暖与热情，将贯穿于从我们从市场推广到客户服务的每一个客户触点。我们诚邀‘昆士兰之友’、‘中国旅游行业资深顾问团’和所有体验过昆士兰的中国游客，共同成为昆士兰难忘度假故事的传播者，让‘澳洲度假感，自在昆士兰’在中国市场生动绽放。我们将持续与中国各大航司和旅业伙伴紧密合作，共同推动更多前往昆士兰的直飞航线，为中国游客提供更便捷的旅行选择。”

据悉，中国持续稳居昆士兰极具价值的国际客源市场。截至2025年6月的过去一年中，中国赴昆士兰访客达17.1万人次，同比增长20.3%；中国访客过夜总消费近9亿澳元，较上年增长6.8%。尤为值得一提的是，中国度假访客人次大幅增长68.6%，达到至10.9万，消费额更是实现112%的显著增长，展现出巨大的市场潜力。

随着全新品牌的发布，昆士兰旅游及活动推广局将联合中国各大旅业伙伴，推出一系列有针对性的市场宣传活动，持续深化“澳洲度假感，自在昆士兰”在中国消费者心中的品牌形象。