2026年5月12日，由菲律宾国家旅游局驻北京办事处与驻上海办事处联合主办的“2026菲律宾国家旅游局大中华区旅业路演-北京站”于北京瑞吉酒店圆满举行。活动现场汇聚32家菲律宾旅游业代表及100余家中国旅游业合作伙伴，通过旅游资源推介、圆桌交流及商务洽谈等形式，双方代表围绕中菲文化和旅游合作机遇、市场推广策略以及旅游产品创新升级等议题展开深入交流，为未来合作奠定了坚实基础。

2026菲律宾国家旅游局大中华区旅业路演北京站嘉宾合影

本次路演以“爱在菲律宾 · 自在旅程，随心而行”为主题，在菲律宾面向中国游客推出全新免签政策的背景下，活动旨在借助签证便利化措施，进一步激发中国游客赴菲旅游热情，深化两国旅游市场联动与合作。据悉，本次路演将陆续来到北京、成都、广州三个城市，以期为中菲旅游业界搭建交流合作平台。

市场强劲复苏：Q1中国游客量同比增长56.55%

数据显示，2026年第一季度，中国赴菲律宾游客数量同比增长56.55%，为菲律宾所有国际客源市场中增幅最高，充分展现出中国市场强劲的复苏势头与巨大潜力。菲律宾凭借世界级海岛风光、深厚的人文历史、多样化的休闲度假产品以及特色美食文化，持续吸引着越来越多中国游客的关注。

菲律宾共和国驻华大使吉米阁下开幕致辞

活动现场，菲律宾共和国驻华大使吉米阁下（H.E. Jaime FlorCruz）在开幕致辞中回顾了中菲两国长期以来深厚的人文交流基础，并表示期待未来双方进一步深化旅游合作与民间往来，推动两国关系迈向更高水平。

菲律宾旅游部旅游数字化与资源开发司及品牌与市场传播办公室助理部长莎琳·扎巴拉-巴廷女士现场推介菲律宾旅游资源

为全面展示菲律宾丰富多元的旅游资源，菲律宾旅游部旅游数字化与资源开发司及品牌与市场传播办公室助理部长莎琳·扎巴拉-巴廷女士（Sharlene Zabala-Batin）现场推介了菲律宾世界级旅游资源，包括长滩岛的白沙碧水、宿务的历史文化与探险线路、巴拉望享誉世界的水下景观，以及马尼拉充满活力的都市风貌。同时，她还重点介绍了菲律宾丰富多样的旅游产品，涵盖潜水、文化遗产体验、英语学习课程、会奖旅游、自然观光及邮轮旅游等多个领域。多元民俗文化与特色旅游项目的展示，进一步提升了与会嘉宾对菲律宾旅游资源及市场潜力的认知。

商务洽谈成效显著：现场交流气氛热烈

作为本次活动的一大亮点，商务洽谈环节现场气氛热烈，与会嘉宾积极互动交流，并在优化旅游服务、拓展客源渠道、开发特色文化旅游线路等方面达成多项初步合作意向，进一步加强了双方业界联系，为推动中菲旅游合作持续发展注入新动力。

菲律宾国家旅游局北京办事处旅游参赞雷亚司发表闭幕致辞

晚宴期间，主办方还特别设置了多轮幸运抽奖环节，进一步活跃了现场交流氛围。活动最后，菲律宾国家旅游局北京办事处旅游参赞雷亚司（Ireneo Reyes）发表闭幕致辞，对本次活动的成功举办表示祝贺，并向所有与会嘉宾及合作伙伴致以诚挚感谢。他表示，菲律宾期待未来与更多行业伙伴携手合作，持续深化中菲文化与旅游交流。

2026菲律宾国家旅游局大中华区旅业路演北京站现场布置

本次商务洽谈采用高效的B2B商务配对形式，为双方企业搭建了高质量的行业资源对接机会，有效促进了企业间的精准沟通与合作洽谈。本次旅业路演的成功举办，也进一步加强了中菲旅游行业在资源共享、联合市场开发及游客互送等方面的深度合作。随着更多合作项目的持续推进，中菲文化和旅游交流有望迎来更广阔的发展空间，为两国游客提供更加丰富多元的旅行体验。