2026年5月26日至28日，马来西亚旅游局强势亮相2026年ITB China，这标志着其第七次参展，并体现了其深化与中国旅游市场合作的坚定承诺。此次马来西亚展馆的参展规模为历届之最，展位面积达504平方米。马来西亚旅游、艺术及文化部部长拿督斯里张庆信率领马来西亚代表团参展，同行的还有马来西亚旅游局局长莫哈默·阿米鲁·里扎尔，代表团由来自马来西亚旅游业生态系统的63个机构共同组成。

马来西亚旅游局亮相2026年ITB China现场

代表团汇聚了多元化的旅游相关部门，包括槟城环球旅游局、沙巴旅游局、马六甲旅游局等知名州级旅游机构，以及马来西亚会议及展览局（MyCEB）、伊斯兰旅游中心（ITC）和马来西亚我的第二家园（MM2H）等国家级机构。此外，还有27家酒店及度假村、13家旅行社、6家MM2H代理、6家旅游产品业者、2家医疗旅游代表、1家航空公司、1家餐饮企业及1家行业协会。各方将共同展示马来西亚从休闲与文化、商务活动、医疗旅游到长期旅居项目的多元化旅游产品。

马来西亚航空公司作为本次展会的官方航空合作伙伴，以及砂拉越旅游局，也将独立呈现马来西亚的旅游亮点。公私机构的通力合作旨在将马来西亚打造为中国游客的首选目的地。

为丰富观众的观展体验，马来西亚展馆还将呈现一系列现场文化、手工艺及美食展示，包括手工锡镴制作、传统珠饰制作、手绘艺术、传统风筝（Wau）制作以及传统马来按摩。观众还能品尝马来西亚的传统美食和本地现煮咖啡，从而更深入地领略该国丰富多元的文化遗产、风味与传统。

马来西亚与中国之间拥有强大的航空连通性，2026年5月每周航班频次达744架次，总座位数达148,999个，为中国游客提供了极大的旅行便利性和可达性。与此积极势头相符，2026年第一季度，中国赴马游客达到140万人次，较去年同期的110万人次显著增长25.2%。

总体而言，马来西亚旅游业持续呈现强劲增长势头，2026年1月至3月期间，国际游客到访量达1,060万人次，相较于2025年第一季度的1,010万人次，增长了5.4%。在这一鼓舞人心的发展轨道基础上，马来西亚的目标是在全国性的“2026马来西亚旅游年”（VM2026）活动中，迎接更多的国际游客。

旅游业的持续增长预计将在加强马来西亚经济及国内生产总值（GDP）方面发挥重要作用。展望未来，马来西亚旅游局将致力于通过提供真实、高品质的旅游体验，进一步提升国家的旅游吸引力，同时深化与中国行业利益相关方的合作，进一步将马来西亚打造为中国游客首选且心目中首选的旅游目的地。